Memoria Viva è il logotipo del nostro progetto. Si genera dal font Fressoia, un type design appositamente creato per la componente visuale progettuale.La scelta dei due termini nasce dalla fase di ricerca e studio che ci ha portato a catalogare e scanerizzare circa due migliaia di vecchi negativi fotografici svillupati su pellicola Ferrania, dal cui logo ottocentesco è ispirato il nostro font.
Il logotipo è costruito su due righe di testo incasellate in una singola colonna, con la dicitura “Viva” riportata a capo sotto “Memoria” e le due parole allineate sulla sinistra. L’altezza del testo è la stessa per entrambe le parole, nella parola “Viva” tuttavia il punto sovrascritto è rimosso per consentire di comporre un testo che risulti maggiormente leggibile.
Il logotipo Memoria Viva può essere inserito in un’area di rispetto che è costruita seguendo la proporzione del corpo delle lettere del font Fressoia su cui si basa (vedi modulo sotto). Da questa gabbia circoscritta al testo si possono ricavare anche le versioni del logo in negativo seguendo la palette colori che deriva dalla disamina dei contenitori delle raccolte fotografiche.
Il logotipo si presenta in due forme base, nero su fondo bianco o viceversa bianco su fondo nero, tuttavia la palette colori prevede anche un’altra possibilità di applicazione di colori selezionati sulla base delle ricerche sul campo.
Dual branding del logotipo, esempio con linea centrale costante e traccia 0,8. Esempio di dual branding con logotipi Memoria Viva e ABA (Accademia di belle Arti).
